关于PEST分析法是市场环境分析最常用的一种方法之一, 在院校中, 商科类专业的学生接触的会多一些, 导师也会常常布置PEST分析案例. 但是很多学生或许对PEST分析法并不是十分的了解, 那么写作将成为更棘手的事, 那么下面EssayV加拿大论文网将会针对PEST分析法详细介绍.
目录:
SWOT和PEST分析有什么区别
PEST分析案例 – KFC
● Politics政治
● Economic经济
● Society社会
● Technology科技
什么是波特五力
EssayV加拿大论文网写作优势
SWOT和PEST分析有什么区别
① 分析原理
SWOT分析主要是把和研究对象有关的优劣势和机会, 威胁等, 通过调查研究的手法一一列举出来, 之后再按照矩阵的形式进行排列, 之后再通过一系列的分析的思想将有影响的因素联合实际进行分析, 最后得出结论呢. PEST分析主要是指宏观的环境的一种分析, 在分析企业, 公司, 集团等组织所处的背景时, 会通过政治, 经济, 技术, 社会这四种因素对企业目前的状况进行详细分析.
② 分析特点
SWOT分析在结构上采取矩阵的形式, 在内容上理论基础着重结构开始分析企业内外部环境. PEST分析在一开始需要掌握充足的研究资料, 并对企业非常了解. 在内容方面, 可以从经济发展, 政府政策, 道德水平, 工艺技术等进行分析.
③ 实际应用
SWOT分析法经常会用在制定企业发展战略以及分析竞争对手的状况, 在战略角度而言, 它是最为常用的方法. PEST分析法主要是针对外部坏境分析的工具, 它通过Politics, Economic, Society, Technology这四个角度的分析, 从而掌握企业宏观的坏境状况, 并可以判断这些因素带来的影响程度.
PEST分析案例 – KFC
🔎 Politics政治
在改革开放的初期, 外企逐渐进入了中国, 因此政治法律环境在慢慢的放松. 因此第一家肯德基在1987年的背景诞生, 它的加入减少了许多的成本, 之后中国对外企全面开放了零售业, 许多的地方都开起了连锁店, 连着配送服务, 厨房设施等方面都得到了许多的支持, 国家对此也制定了相关的政策, 为引导餐饮的健康发展.
🔎 Economic经济
肯德基的到来, 与那时的经济环境紧紧相连, 尽管在最初时期人们的消费水平有一定的限制, 但是肯德基的市场还是很大的, 并且也特别有潜力. 在中国许多家庭当中都有一些关于吃鸡的风俗, 也是饮食文化中必不可少的一部分, 提供了非常好的市场空间和环境, 以至于在后来中国GDP总体都在呈现上升趋势.
🔎 Society社会
改革开放是一个接收西方文化的良好开端, 那时肯德基作为西方文化引入中国时, 吸引了许多消费者的注意. 而改革开放也不止在物质上给人民有了很大改善, 在一些思想上也引发了许多的新潮流. 目前越来越多的人都希望, 中西方的文化能够互相结合, 这不仅都够在经营管理上得到改善, 还能在国际上更快的融合接轨.
🔎 Technology科技
肯德基在入住中国之前就已经在日本, 新加坡等国家中开展了分店, 也积累了许多经验, 而这些积累出来的经验也变成肯德基成功发展的技术环境之一. 在肯德基进入中国之后, 推动餐饮发展, 也增进了西式快餐在技术方面的提高. 因此肯德基的出现满足了许多消费者对生活高品质的要求.
什么是波特五力
如果想分析企业相关市场的内部, 外部, 以及竞争态势, 那么波特五力分析将会是最适合不过的分析法. 首先要说的自然就是五力了, 波特五力包含有: 供应商的议价能力, 购买者的议价能力, 潜在竞争者的进入能力, 替代能力以及行业内竞争者的竞争能力. 下面为大家详细分析这五力:
⏩Suppliers bargaining power卖方议价能力
卖方主要有提升投入要素价格和降低单位质量的能力, 而这些能力却能够在一定程度上影响企业的竞争力. 但是卖方能力得大小又会被买主所限制, 例如, 卖主要给买主的是那些投入要素, 因为当卖方给予的投入要素与总成本形成很大的差距时卖方对于买主而言议价的能力就会提升.
⏩Buyer bargaining power买方议价能力
买方可以通过压低价格或者是提出高要求从而形象行业中企业原有的盈利水平. 通常而言, 如果买方购买产品的数量偏少, 但是买方的数量大, 这会占卖方销售量的比例, 或者买方购买的都是标准化的产品, 有向多个卖方进行购买等这些情况, 都会在一定程度上以上买方的议价能力.
⏩Potential new entrants power进入者威胁能力
新者在进入行业时虽然会给一些行业迎来一些生产能力, 但是它也会在另一方面引起市场之间的纷争, 从而就会导致行业中一些企业的盈利水平呈现降低趋势, 如果较为严重的话, 还有可能导致一些企业进入破产危机.
⏩Threat substitute product power替代品威胁能力
有行业当中经常会出现两企业的产品互为替代品的情况, 进而两企业之间就会产生一种冥冥之中的竞争关系. 如果替代品不仅质量高, 价格低, 那么可想而知它的竞争压力就会相对而言强势一些, 而不仅如此, 替代品的竞争压力还会取决于它的销售量, 生产能力和盈利扩张的情况.
⏩Competitive power竞争能力
在行业中不可避免就是竞争, 而这些竞争通常会体现在价格, 广告, 产品以及售后方面等. 一般而言如果该行业进入较容易, 竞争对手多或者竞争者使用低价售卖的方式, 竞争者加入强大组织等这些情况的发生, 就会时企业之间的竞争关系愈演愈烈.
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那么以上就是PEST分析法详细内容, 要是还想了解更多论文写作技巧的话, 可以关注EssayV加拿大论文网, EssayV会定期为您推送许多的论文写作技巧, 如果还是担心PEST分析案例写不好, 那么可以来EssayV加拿大论文网, EssayV会为您提供最优质的代写服务, 代写服务含有演讲稿代写, 读书报告代写, 各种论文代写等等.
