关于Swot分析法在广告学, 经济学, 管理学这一类方面较为常见, 但是想要掌握好这个方法也有着一定的难度, 它涉及到的内容非常多, 需要调查优劣势, 机会, 威胁, 之后还要一一进行整理. 如果不会写的同学, 也不要着急, 下面EssayV将会为您详细介绍关于Swot Analysis具体内容!
目录:
Swot分析定义
Swot分析模型
Swot分析案例
如何写Swot分析报告
EssayV加拿大论文网写作优势
Swot分析定义
Swot分析法首先是在内外部竞争坏境和竞争条件的基础上进行态势分析, 也就是把和研究对象紧密联系的一些内部优劣势和外部的机会, 威胁（S, strengths优势; W, weaknesses劣势; O, opportunities机会; T, threats威胁）等, 通过调查的手段将它们列出来, 将用矩阵型方式进行排列, 最后通过系统化全面分析, 得出对应结论. 通过这个方法, 能够将研究对象所处的各方面情景都进行系统化的研究, 通过得出的结果来制定计划和对策等等.
🔎 Swot分析模型
▶优势与劣势分析（SW）
因为企业是一个整体, 竞争来源也非常广泛, 在对优劣势进行分析时, 需要在整个价值链中都要把企业和竞争对手进行详细的比较, 例如一个产品它是否创新, 制作过程是否复杂, 销售途径是否流畅, 价格方面是否存在争议. 若企业具有一个或者多个地方的优势时, 企业竞争优势也会自然的强一些. 但是判断企业是否拥有竞争优势, 需要从用户的角度而非企业的角度.
▶机会与威胁分析（OT）
关于这两点可以举例理解. 例如目前社会上对于盗版特别盛行, 而盗版的的存在就会成为公司的一种威胁, 不仅如此还会在某种程度上限定了正品的最高价, 另外也会带来机会. 因此面对这种情况, 相关的公司或者企业一定要详细的分析, 盗版产品是为公司带来了灾难还是更高的价值, 用户买盗版产品所转移的成本是多少, 公司需要采取什么方法来降低成本或者是增加附加值来降低用户买盗版产品的风险.
🔎 Swot分析案例
甲品牌食品的存在已经有着几十年的历史了, 它主要就是生产食品类, 其中有各种糕点, 蛋糕, 礼品, 该公司在2018年进驻在某区, 甲品牌食品规模庞大, 一进驻, 消费者就络绎不绝, 客流量高达90%, 但是成交量却并不乐观. 而通过调查发现, 某区还含有乙品牌, 丙品牌, 丁品牌等食品店铺, 由于他们设定的价格较为优惠, 因此当地人更多的会去他们那进行购买. 那么对于以上情况, 下面就可以用Swot分析法进行分析:
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Strengths优势
首先甲品牌的历史相对于其他店铺来说较为久远, 属于老招牌, 其次甲品牌食物的味道不错, 入驻了许多的地区, 最后在企业的管理方面, 也都是非常正规, 合理的.
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Weaknesses劣势
在价格方面没有与当地人的消费水平成比例; 工作的员工在形象等方面不能和一线, 二线的员工相比; 店面的租金较为昂贵, 导致投入过高, 却没有成效.
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Opportunities机遇
在当地甲品牌只有一家有很大市场空间, 可以进一步的挖掘消费者的消费水平; 收入较高的人, 对比于其他店铺会更愿意购买甲品牌; 甲品牌食品可以送礼, 便于售出.
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Threats威胁
对于当地别的品牌, 在价格方面会存在一个争论; 由于目前中美经济的影响, 许多消费者都不愿意高消费; 许多的员工不能收到甲品牌食品的福利.
🔎 如何写Swot分析报告
1️⃣ 分析环境因素
您可以通过各种调查和研究的方法, 仔细地分析出该企业所面临的环境因素, 也就是内部和外部的环境因素. 在分析的时候, 需要结合企业的发展, 以及思考企业的过去与现在, 更重要的是要考虑企业未来的发展状况.
2️⃣ 构造Swot矩阵
把调查出来的各种有关因素进行排序, 可根据轻重缓急和影响力进行排序, 从而构造矩阵, 在构造的过程中, 要把对企业影响力最大, 最重要, 最着急, 最直接的因素放在前面, 其他放在后面.
3️⃣ 制定解决方案
将矩阵制作完成之后, 就可以根据矩阵中涉及到的问题制定相关的解决方案. 而制定方案思路可以有四点: 充分利用优势, 克服劣势, 把握机会, 化解威胁. 当然除此之外还可联系企业发展等.
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